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深击|携云村回归 社交能带网易云音乐杀出重围吗?

2019-09-25 00:40 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

深击|携云村回归 社交能带网易云音乐杀出重围吗?

  新浪科技 张泽宇

  下架一个月后,云音乐App重新出现在大众视野之中,不仅登上了热搜,还一举冲上了App Store免费应用排行榜榜首。

  尽管无法新增下载,但在下架期间网易云音乐并没有闲着,直接将“朋友”扩建为“云村”,在新版本的外衣下面,隐藏着一颗做音乐社交的野心。

  年初三款社交App欲挑战微信均已失败告终,网易云音乐此番尝试又能撬动多大市场?音乐社交的未来又在哪里?

  不满足于朋友圈

  实际上,网易云音乐并不是刚刚开始做社交,早在成立之初,丁磊就将其定义为“移动音乐社区”,围绕音乐的发现与分享,实现以用户的社交互动为特征的交互。

  网易云音乐CEO朱一闻在社交方面也拥有一定经验。在筹划云音乐之前,朱一闻负责的“梦幻人生”被叫停,不过这个失败的经历也给他带来了对社交产品的认知和理解。

  歌单、评论,用户产生的UGC内容也成为网易云音乐独特的风景线,即便在版权受限的情况下,依旧能拥有一大批忠实用户。

  从上线第一天开始,网易云音乐就希望能将关系链进行沉浸,推出了“朋友”功能。用户可以关注自己喜欢的歌手、朋友,以此获得他们的动态、歌单等,形成朋友圈。与此同时也可以将自己喜欢的歌曲、一些心得感想对外分享。

最初版本的朋友界面

最初版本的朋友界面

  网易云音乐在社交方面的野心远不满足于做一个朋友圈,今年以来,先后做了多种尝试。

  先是年初的时候在年度听歌报告的最后加入了一个“小心机”,会匹配和你听歌风格相同的网友,并可进入聊天。但当时就有网友吐槽称,“配对的功能是让你寻找相同爱好的人,不是让你来相亲的。”

  匹配聊天似乎让网易云音乐尝到了甜头。今年4月,开始向部分用户私信推送“云村交友”小程序内测通知,会根据音乐品位每天推荐150个异性,如购买会员可享无限次匹配。而其通过左右滑动来切换也被指与探探相似,不过时至今日该功能仍未全量开放。

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  “造村”

  小规模的试验之后,网易云音乐采取了更大的动作,将一直被用户称作的“云村”直接变为App中的标签,一个是绕音乐展开的交流讨论、创作分享、情感表达的音乐社区。

  新版本中,云村直接替换了朋友的功能,内容选择上也从原来的朋友圈变成了以陌生人为主的推荐信息流,从信息流外观上比较像快手或者小红书,但在浏览形式上类似于抖音,可以不停滑动获取新内容。

  网易云音乐将云村上的内容称为Mlog,类似于大火的Vlog,只不过是以音乐为主要载体。内容上支持文字+音乐和视频+音乐,以此来满足用户创作表达和交流讨论的需求。

  为了吸引用户参与,云村还设计了一些讨论话题,如果用户选择可能会获得更多推荐,当然如果要是对推荐的话题不满意,也可以自己新建话题,在信息流中也会有话题的整体推荐。

  新浪科技在网易云音乐中发现,推荐的话题参与人数在几百人至几千人不等,在浏览中发现参与人数最高的话题在5000人以上,而点赞量最高的Mlog接近4000。

  除此之外,云村还将原本就为优势的用户评论进行放大,在云村的最上方设立热评墙,每天会精选10条戳心评论,并配上相应歌曲,用户还可以在这些热评下发继续评论点赞。新浪科技发现,截至18:00,8月1日共有近9万人完成当日打卡。

深击|携云村回归 社交能带网易云音乐杀出重围吗?

  “社区去中心化的特质,让每个人都可以成为主角,即使不懂音乐,也可以以音乐为介质表达自我。” 业内人士分析称,云村板块替代朋友的位置,对不感兴趣的用户来说,不使用也不影响日常产品使用,但对有表达创作欲望的人来说,多了个可以交流创作的平台。

  采用推荐的信息流,云村是否有商业化的考量?内部人士表示,现阶段以满足用户需求、做好内容为主。

  触角伸至视频领域

  不仅在音乐上有诸多尝试,网易云音乐还将社交的触手伸至了视频领域。

  起初视频功能只是出现在朋友动态之中,但在去年3月更新的5.0版本之中,视频成为了一级标签,这引起了用户们的巨大讨论。

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