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“网音云音乐+百度”联手,音乐产业向上游整合的时间已到?

2019-06-13 12:26 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

“网音云音乐+百度”联手,音乐产业向上游整合的时间已到?

10月12日晚,百度宣布战略领投网易云音乐新一轮融资。双方将建立战略合作伙伴关系,在内容、流量、版权等多维度展开全面深入的合作。此前腾讯音乐赴美IPO,这对国内的数字音乐市场而言,无疑是一个里程碑事件。

各音乐平台版权官司不再,逐渐完成版权转授,音乐产业进入下半场,向上游艺人产业控制,会再次重演视频网站格局吗?

似曾相识的版权战

音乐产业进入下半场之前,因版权战而争得头破血流,而后互相达成版权转授的合作,才逐渐恢复平静。这种情况与视频网站似曾相识。

音乐产业最早的版权战要追溯到2005年,百度MP3遭到多家唱片公司起诉。

2015年6月,虾米音乐、天天动听涉嫌侵权酷狗独家版权而官司缠身。2017年8月,腾讯先后两次起诉网易云音乐侵权,而网易云音乐也不甘示弱,两次起诉腾讯音乐集团旗下酷我音乐侵权。战况可谓异常猛烈。

然而近期的一些版权合作打破了音乐市场版权纠纷的僵局。2017年9月,阿里音乐与腾讯音娱达成了版权曲库的互换协议。今年2月,腾讯音乐与网易云音乐宣布就网络音乐版权合作事宜达成一致。3月6日,阿里音乐与网易云音乐共同对外宣布,双方达成音乐版权互相转授权的合作。音乐市场逐渐完成版权转授,版权纷争才得以恢复平静。

这样的情况与当年的视频网站类似。2012年优酷和土豆曾因盗播之事大打出手。2014年爱奇艺被多家网站起诉。乐视针对迅雷等其他网站也发起过一系列诉讼。曾经的主流视频网站都是靠花钱买版权来吸引用户,但是这种商业模式上没有自制内容,下没有用户粘性,各视频网站之间很难提供差异化的用户体验,导致视频网站版权竞争严重。

突然有一天各视频网站不搞版权战,开始围绕产业上游进行深耕,统统转向自制剧,最后发生了重要转变。曾经风光无限的搜狐视频逐渐没落,优酷土豆合并后被阿里收购,爱奇艺背靠百度后来居上,腾讯视频不断发展,如今爱优腾在视频江湖的地位已经无法撼动。

音乐行业是否会重演视频网站的格局?

音乐平台开始集体抱团,与视频产业极为相似

音乐行业曾经因版权战打得头破血流,如今却开始集体抱团,似乎在重走视频产业的老路。仔细推敲,不难发现,这与天价版权以及盈利模式和用户规模遇到天花板密切相关。

一方面,天价版权让各音乐平台不堪重负。自2015年国家版权局发布“最严版权令”后,版权战随之愈加猛烈。网易CEO丁磊表示:“独家版权甚至取代了产品创新和用户体验,成了行业的主要竞争壁垒。”

今年4月,全球最大的流媒体音乐平台Spotify在纽交所IPO,财报显示,由于版权成本很高,公司亏损增加近一倍,达到15亿美元,成为了典型的“营收越高,亏损越多”企业。

10月2日腾讯音乐递交的招股书中没有列出版权费用的具体支出,但由版权、给内容创作者的分成和带宽费用等构成的收入成本在 2017 年上半年达到了 31.3 亿人民币,已经逼近 2016 年全年的 31.29 亿,2018 年上半年更是高达 51.41 亿。其音乐版权购买的费用日益见涨。

从整个行业来看,不盈利是普遍现象,主要原因是版权成本太高。激烈的版权竞争下,各大音乐平台过于损耗,因此不得不停战,互相合作,转授版权。大量视频网站此前也曾为版权花费天价,后因不堪版权重负而倒下或被收购。

另一方面,盈利模式和用户规模受到版权束缚,发展面临天花板。腾讯音乐招股书显示,腾讯音乐2018年上半年营收86亿元,比去年同期的45亿大涨超过90%。然而,腾讯音乐收入的主要来源却不是以付费音乐为主的QQ音乐,而是来自于直播和K歌平台的礼物打赏。虽然变现模式诸多,但腾讯音乐的盈利模式还有很大的改善空间。

在线音乐行业,用户规模逐渐处于稳定状态。如今,在线音乐用户在网民中的渗透率已达8成,月活跃用户稳定在5.5亿-6亿之间,增速稳定在10%左右,增量空间已经不大,在此情况下,音乐APP的规模红利消失,现在很难再有爆发性增长。

最大的困境其实和视频产业一样,没有掌握上游产业,只能被版权束缚。

抱团之后路在何方,向上游艺人产业控制

纵观视频领域的格局,爱奇艺最先转型,初期依靠百度导流,后因买版权成本过高逐渐降低版权投入,重点发力自制内容,向产业上游整合。最后视频产业都转向了自制剧,向上游产业控制。

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