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如何像网易云音乐一样做出刷屏级的H5营销?

2019-06-07 14:06 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

提起网易云音乐,用户们第一反应便是网易云音乐里的评论——逆天、故事性强、刷新三观、讲情怀。网易云音乐的神评论几乎家喻户晓、人尽皆知,同时又是充满趣味、故事性的。它的每日推荐也很符合用户的口味!

相比酷狗、虾米、QQ音乐等其他音乐平台,网易云音乐在这几年是如何做到C道出位,屡屡在朋友圈刷屏?

背后是网易云利用H5技术进行成功的走心不走肾的营销。

先科普一下H5。H5实际上是一种结合了文字、图片、音乐、视频等在同一时间展示出来的页面。H5营销则主要是营销品牌,利用H5技术将创意性、生动性的内容展示给用户看,同时方便体验与分享。微信平台上有许多使用H5的例子,如小程序游戏、一键制作相册等等。

2018春节伊始,网易云音乐就开始下雪了——白色的雪花在移动端页面纷纷扬扬,一下子吸引了用户的眼球。再加上精心策划的TVC 《2018,音乐的力量》品牌视频,视频里的寻常的生活场景,让普通人从中看见自己,从而产生强烈的共鸣。

紧接着,《2017年网易云音乐用户年度听歌报告》H5一出来,便引爆朋友圈的集体刷屏。网易云音乐的这份H5以人性化的数据形式,在柔和的音乐背景下,“2017年你听了多少歌曲”、听过次数最多的歌曲”、“特别的一天”、“谁是你的年度歌手”、“哪一晚即使深夜也与音乐为伴”这些个性化的数据一一展现在用户面前,2017年听歌报告是用户的独家的音乐记忆、情感记忆和成长记忆,乐由心生,这份H5瞬间温暖和感动了许多人。语言的尽头是音乐的开始。

网易云音乐的这份H5充分表现了音乐的力量这一主打题目,也是网易云音乐打的一手漂亮的H5营销牌。

品牌营销不再主打产品差异化,而是聚焦在用户体验与情感诉求之上,抓住痛点,引起共鸣。网易云的这支H5正是抓住了用户的情感去求,打情怀牌,通过引人入胜的场景体验,让用户在使用过程中油然而生出强烈的共鸣感,自然而然地产生品牌好感——以至于很多用户不知不觉中被网易云这份独特的H5打动,进而分享至朋友圈。